Este trabalho consiste em um estudo preliminar sobre os sentidos da estratégia construídos em processos de comunicação organizacional e em notícias de negócios, com o objetivo de refletir sobre possíveis relações entre os níveis institucional e organizacional da estratégia. O corpus de pesquisa foi formado por notícias sobre estratégia organizacional, veiculadas nos anos de 2015 e 2016, e por textos institucionais de uma organização privada, de grande porte, do Distrito Federal. A técnica de análise de conteúdo categorial temática foi aplicada, sendo consideradas como categorias apriorísticas as dimensões de conteúdo e de processo da estratégia organizacional.

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